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剑桥雅思线

更新时间:2019-10-09 15:50:08作者:佚名

  新西兰是个人口仅400万的小国,距离全球所有的出游大国都有一段长途跋涉的航程。旅游业目前占该国国内生产总值的9%,是该国最大的出口行业。与其他制造、销售产品的出口行业不同的是,旅游业是招徕游客至新西兰.而产品正是新西兰本身,即它的人民、地域以及体验。1999年新西兰旅游局启动了一项推广活动,以促进其在世界市场中的地位。这项推广活动主打新西兰的自然风光、引人入胜的户外活动以及地道的毛利文化,它使得新西兰成为世界上最知名的国家品牌之一。

  “新西兰之旅”网站(这次推广活动的一大核心是,它为欲前往新西兰的游客提供了一个了解目的地所有信息的一站式途径。这个网站的核心是一个整合了众多旅游服务运营商的数据库,包括新西兰本地的运营者以及提供新西兰旅游项目的海外运营商。任何与旅行相关的企业都可以通过填写简单的表格在这个网站上备案。这意味着小到一家含早餐的旅馆地址,大到某些专业活动的提供商,都能在这个网站上出现,获得那些长途旅行者的关注。非但如此,注册的运营商可以定期更新业务细节,所以网站的信息一直都很精确。而为了维护并提高质量标注,网站也会用一系列公认的国家质量标准来审核每一个网站上的运营商的资质。作为标准之一,运营商的业务对环境造成的影响也在测评之内。

  为了更好地宣传新西兰的体验之旅,网站上还刊登了与当地名人和风景相关的特色内容最受欢迎的内容包括对新西兰全黑橄榄球队的前队长Tana Umaga的访谈。其他一些吸引人的特色还有一个互动之旅,这一闪容挑选了许多电影大片在新西兰的选景地。随着网站的丰富,还增加了额外的特色,让自由行游客设计自己的行程。对于自驾游的游客,网站整合了国内最受欢迎的驾驶路线,依季节来标注不同的路线,并给出了路程和所需时间。

  接着,“行程规划”板块也上线了,它允许游客点击和标记自己感兴趣的地点和风景名胜,然后在地图上查看他们的标记。行程规划会向游客推荐所选地点之间的交通路线和公共交通。此外还有该区域的食宿相关的链接。注册网站的用户既可以保存自己的行程规划供不时察看,也可以打印出来带着上路。网站还有个板块叫“您的留言”,每个人都可以在这里提交自己的新西兰之旅的感想,以供将来可能为网站所收录。

  “新西兰之旅”网站设置的初衷是方便自由行游客和旅行社按自己的需求和兴趣生成定制日程和旅行服务套餐。游客在网站上不仅可以按地理位置搜索各种旅行活动,还能按活动的特性来搜索。这一点至关重要,因为调查研究显示,活动是游客满意度的主要驱动力,占比达76%,而交通和食宿共占其余的26%。也就是说游客参与的活动越多,满意度就越高。还有研究表明,文化活动越有参与性,游客就越享受,比如参观毛利人的会议场所(Marae)来了解传统毛利人的生活。远道而来的客人们非常享受这样的了解新文化的经历,这让他们回去之后在家人和朋友面前有资可谈。此外,似乎来新西兰的游客们并不想“随大流”,而更倾向于参与人少却更独特更有意义的活动。

  当然会有人认为新西兰并不是一个常规的旅游目的地。因为新西兰这个小国的旅游经济主要由小企业来经营。人们通常把它想成一个交通设施可靠、安全的英语国家。因为需要长途飞行,大部分游客会待得比较久(平均20多天),会在这个“一辈子就来一次”的旅程中尽可能多地看看这个国家。但这些成功背后的经验放之四海而皆准--强大品牌的效能,基于独到体验的推广策略和一个包罗万象又好用的网站。

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