阿迪达斯不受欢迎了吗 阿迪达斯们为何在中国市场不香了
对于阿迪达斯来说，中国市场失速，已经算不上新鲜事了，从2021年Q2开始，“大中华区业务大幅下跌”几个字，便时常出现在该公司的季度报、年度报上。那么阿迪达斯不受欢迎了吗？
阿迪达斯们为何在中国市场不香了
受前几年的疫情影响，加之消费者对产品创新的高度期待，以及行业后起之秀的多重夹击，阿迪达斯在中国市场“失意”了。
近日，阿迪达斯发布的财报显示，2022年全年公司实现营收225.11亿欧元，同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元，同比下滑71%。而在大中华区，2022年全年的销售额下滑36%，四季度的销售额下滑50%，而且这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。
独立国际策略研究员陈佳表示，疫情暴发的几年中，阿迪达斯的全球业绩数据震荡加剧，尤其是在国内销量极度下滑，一方面是由于疫情因素导致总需求下滑，影响了整个运动休闲服装市场。
但另一方面，陈佳认为，也跟阿迪达斯在华前期营销策略不当有关，盲目放任渠道价格战让阿迪在国内市场付出了市场份额、营收利润的多重代价。
阿迪达斯不受欢迎了吗
以前一直搞不懂，阿迪耐克们的售价为啥那么高?当时暂且只能理解为品牌溢价，但这些洋品牌又不是所谓的奢侈品，在国外也是寻常的运动品牌、大众消费品。
2018年至2020年，阿迪、耐克的市场占有率一度高达43%，2021年，国产品牌安踏首度超过阿迪达斯，耐克与阿迪达斯市场占有率也跌至40%。国内市场的悄然转变，一方面是国产品牌更懂中国消费者，创新设计、产品质量都远超洋品牌，另一方面，阿迪耐克们不仅价格是国产品牌的几倍，产品质量也不尽如意。
此外，国人在“新疆棉事件”后，也看清了这些洋品牌的嘴脸，阿迪、耐克在国内一直未恢复“元气”，反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。外国品牌败走中国，国货品牌强势崛起，已经是未来的趋势了，随着国内品牌创新、研发能力的进一步提升，未来甚至有可能走出国门，在世界的舞台上取代阿迪耐克们。
以上就是全部内容，更多精彩请继续关注小编。
- 阿迪达斯“武极”系列2023春季新品正式发售
03/18
- 阿迪达斯洗面奶怎么样 阿迪达斯洗面奶和阿迪达斯有关系吗
01/17
- 阿迪达斯拳套好用吗 阿迪达斯拳套怎么样
12/08
- 注意观察细节 阿迪达斯ub系列真假辨别
09/29
- 设计很有爱 阿迪达斯情人节限定多少钱
09/29
- 技术差别很大 斯凯奇和阿迪达斯哪个舒服
09/24
- 阿迪达斯dame5水泥地测评 阿迪达斯利拉德5耐磨吗
09/13
- 顶级缓震科技 彪马hybrid和阿迪达斯boost哪个好
08/28
- adidas lxcon偏码吗 阿迪达斯全新机能跑鞋
08/22
- 漫威官方联名款 阿迪达斯哈登3钢铁侠发售时间
08/14
- 阿迪达斯天足篮球鞋测评 阿迪达斯byw什么意思
06/28
- 阿迪达斯nite jogger脚感怎么样 阿迪达斯nite jogger测评
06/22
- 阿迪达斯nite jogger多少钱 全新3m反光跑鞋
06/22
- 阿迪达斯nite jogger尺码建议 nite jogger偏码吗
06/22
- 阿迪达斯nite jogger十多款配色选择
06/22
- 阿迪达斯ub19鞋垫滑脱问题 阿迪达斯ub19鞋垫后滑怎么办
06/15
蚂蚁庄园2月15日正确答案 为什么红薯会越放越甜
红薯是很常见的一种食物，很多人非常爱吃，红薯里面有很多的水和淀粉，那么，红薯为什么越放越甜？为什么红薯会越放越甜蚂蚁庄园2月15日正确答案：淀粉转化为糖红薯的生…
2023-02-14- 婚宴酒席主桌座位安排 婚宴酒席多少钱一桌
通常我们大家都知道，结婚都是要办婚宴的，而婚宴的酒席很多人不清楚是多少钱一桌，那么我们在这里便要了解一下婚宴酒席多少钱一桌？婚宴酒席主桌座位安排？婚宴酒席多…
2022-01-13 - 电视运动app用哪个好 十大TV版运动app排行榜
方日排行为您整理了电视运动app用哪个好(氧气瑜伽很好用)，分别有糖豆广场舞、keep、即刻运动、立果健身房、小腰街舞、乐刻健身、氧气瑜伽、当贝健身、LITTA健…
2022-08-20 - 世界上第一恐怖台风上榜(人员伤亡惨重) 十大最强台风排名
方日排行为您整理了，分别有台风诺拉、台风约翰、鲇鱼、泰培台风、台风洛克、台风佛利斯特、台风威马逊、南施、台风萨拉、薇拉，告诉您的详细景点，供您参考选择。…
2023-01-28 - 为什么杨紫琼能成为奥斯卡影后 杨紫琼成首位奥斯卡亚裔影后
杨紫琼凭《瞬息全宇宙》拿下亚裔首个奥斯卡最佳女主角，看着她，就觉得，还是要拼一拼的，自己的人生还是要握在自己的手里，年龄，代表不了什么。那么为什么杨紫琼能成为…
2023-03-13 - 女足亚洲杯决赛时间 女足主帅:即便夺冠也没多了不起
我们大家很多喜欢足球的人都知道，女足在此次亚洲杯中进入了决赛，但很多人却不清楚决赛时间，那么我们便要了解一下女足主帅:即便夺冠也没多了不起？女足亚洲杯决赛…
2022-02-06 - 什么样的草莓才是好草莓 不同草莓品种特点介绍
草莓是很常见的一种水果了，品种也非常多，不同品种草莓，在口感和外观上也有很大的区别，那么，什么样的草莓才是好草莓？不同草莓品种特点介绍草莓不仅香气宜人，酸甜可口…
2023-02-10 - 滑雪运动员嘴里咬的是什么 谷爱凌又做鬼脸了
滑雪是一项有着一定危险性的运动，而谷爱凌也是我们大家都很熟悉的一名滑雪运动员，小小年纪的她面对比赛却毫不紧张，那么谷爱凌又做鬼脸了？滑雪运动员嘴里咬的是什…
2022-02-15 - 为什么今年汽车出现大规模降价 促销潮蔓延汽车全面降价已来临吗
东风汽车大降价，宣告汽车行业进入内卷元年，汽车价格便宜，能够吸引生活不宽裕的消费者，扩大自己的产量，但是，硬功夫还在于自身的硬实力。为什么今年汽车出现大规模降…
2023-03-09 - 蚂蚁新村3月14日答案 古人中孔子韩非子谁曾担任过古代司寇一职
司寇是古代主管刑狱的官名，西周时期开始设置的，而在古代名人中，有很多人曾担任这一职务，那么，孔子和韩非子谁曾担任过？古人中孔子韩非子谁曾担任过古代司寇一职蚂蚁…
2023-03-14 - 北京冬奥会是第几届冬奥会 北京再相逢
我们大家对现在的冬奥会都是非常熟悉的，也有很多人都看过其开幕式了，但是还是有不少人不清楚此次冬奥会是第几届，那么北京再相逢？北京冬奥会是第几届冬奥会？北京再…
2022-02-05 - 《花琉璃轶闻》贺远亭是怎样的人 《花琉璃轶闻》贺远亭是好还是坏
《花琉璃轶闻》这部剧今晚就开播了，朱元冰在剧中演的贺远亭还是非常有看点的，这样的人设看起来挺有趣的。那么贺远亭是好还是坏？《花琉璃轶闻》贺远亭是好还是坏…
2023-03-16 - 二手车交易需要哪些手续 女子花13万买到事故车获退赔53万
小车已经成为每个家庭必备的出行工具了，现在几乎一家一户都会有一辆车。近日，有一女子话13万买了二手车，后来却获得赔款53万，具体过程如何，一起来了解一下。女子花…
2022-02-11 - 花样滑冰哪年列入奥运会 朱易说未来想当花滑教练
中国队的花样滑冰选手朱易在昨晚的比赛中稳定发挥，较好地完成了该完成的工作，朱易还朝着现场观众进行了比心。朱易在赛后的采访中表示：未来想要当花滑教练，希望朱…
2022-02-16 - 体育专业大学2022最新排名 体育专业大学有哪些
体育专业最近两年也是很火热的专业，那么体育专业的院校有哪些呢？下面小编将为你带来体育专业大学2022最新排名，让你更加了解体育大学，更好的进行选择~ 序号 …
2022-02-24
- 最新文章
- 热门品牌
- 热门文章
